モジュール2-3: マーケティング

モジュール情報

項目	内容
領域	経営学
フェーズ	Phase 2
前提モジュール	Module 2-2（経営戦略論）
想定学習時間	12-15時間
対応する大学講義	一橋大学: マーケティング / Wharton: MKTG 1010 Marketing Management / Kellogg: Marketing Management

学習目標

• マーケティング・コンセプトの変遷（生産志向→販売志向→顧客志向→社会志向）を理解する
• STP（セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニング）の枠組みと適用方法を把握する
• 消費者行動の主要モデル（関与度、情報処理、購買意思決定プロセス）を理解する
• マーケティング・ミックス（4P）の各要素と戦略的活用法を理解する
• ブランド・エクイティ、CRM、顧客生涯価値（CLV）の概念を把握する
• サービス・マーケティング、B2Bマーケティング、デジタル・マーケティングの基礎を理解する

セクション構成

#	セクション名	主な内容	前提セクション
1	マーケティングの基本概念とSTP	コンセプト変遷、マーケティング・プロセス、リサーチ、STP	—
2	消費者行動論	関与度、情報処理モデル、購買意思決定プロセス	Section 1
3	マーケティング・ミックス（4P）	Product、Price、Place、Promotion	Section 1
4	ブランド戦略と顧客関係管理	ブランド・エクイティ、CRM、CLV	Section 2, 3
5	現代マーケティングの展開	サービス・マーケティング、B2B、デジタル・マーケティング	Section 3, 4

モジュール内の知識マップ

graph TD
    S1["Section 1: マーケティングの基本概念とSTP"]
    S2["Section 2: 消費者行動論"]
    S3["Section 3: マーケティング・ミックス（4P）"]
    S4["Section 4: ブランド戦略と顧客関係管理"]
    S5["Section 5: 現代マーケティングの展開"]

    S1 --> S2
    S1 --> S3
    S2 --> S4
    S3 --> S4
    S3 --> S5
    S4 --> S5

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